Індустрія моди, особливо сектор швидкої моди, процвітає завдяки циклам швидкого виробництва та утилізації одягу. З 2000 року обсяги виробництва одягу у світі зросли вдвічі, а споживачі сьогодні купують приблизно вчетверо більше, ніж два десятиліття тому. Проте носять вони лише близько 50% свого гардеробу, а 65% викидають протягом року. Такий підхід пришвидшує накопичення текстильних відходів. Кожну секунду у світі одна вантажівка з одягом прямує на звалища або до сміттєспалювальних печей (pirg.org).
“Купуй вже: змова брендів” – це документальний фільм режисера Ніка Стейсі. Фільм розповідає, як бренди маніпулюють споживачами, спонукаючи їх до надмірних покупок через хитрі цифрові стратегії та маркетингові слогани. У стрічці беруть участь представники відомих брендів одягу, які розповідають, як бренди формують свої комунікаційні стратегії та яку мотивацію вони переслідують (decider.com).
Екологічні та соціальні наслідки швидкої моди:
- Електронні відходи: щодня мільйони телефонів і ноутбуків опиняються на звалищах, часто потрапляючи до країн, таких як Таїланд, де працівники зазнають впливу токсичних речовин (time.com).
- Відходи одягу: пляжі та звалища, завалені викинутим одягом, стають системною проблемою, а не випадковістю (ft.com).
- Маркетинг як зброя: штучний інтелект у фільмі описує «правила» корпорацій – «виробляти більше відходів, брехати більше, приховувати більше». Саме ці інструменти підтримують короткий цикл споживання одягу (ft.com).
Як проєкт “W4TEX” сприяє вирішенню проблеми 🌱
Місія “W4TEX” спрямована на вирішення проблем, висвітлених у документальному фільмі (https://www.w4tex-project.eu/). Наш проєкт грунтується на трьох фундаментальних принципах:
- Інноваційні текстильні рішення: Проєкт популяризує заміну традиційних матеріалів на міцні та біорозкладні альтернативи, що дозволяє подовжити життєвий цикл одягу.
- Інформування споживачів: Проєкт інформує суспільство про ланцюги постачання та екологічну шкоду від швидкої моди.
- Циркулярний дизайн: Проєкт показує можливості переробки та подовження життєвого циклу одягу, замінюючи модель “купив-викинув”.
“W4TEX” підтримує заклик фільму: змін потрібно очікувати не лише від споживачів, а й на рівні брендів та політик. Проєкт пропонує матеріали й практики, які роблять повільну моду реальною та економічно стійкою.
“Купуй вже: Змова брендів”– це про світ, де необхідність масового виробництва одягу була штучно сконструйована. “W4TEX” пропонує:
- Переглянути свої особисті звички щодо покупок і продовжити термін експлуатації одягу.
- Підтримувати інноваційні проєкти, що популяризують важливість свідомих покупок.
- Відстоювати політику та корпоративну відповідальність щодо зміщення стимулів у бік ремонту, повторного використання та переробки.
Проєкт “W4TEX” покликаний допомогти змінити ринок так, щоб люди купували менше нового, а більше носили те, що вже мають. Наша мета – підвищити обізнаність суспільства щодо екологічно відповідального використання ресурсів.