Modebranschen, särskilt inom fast fashion sektorn, frodas på cykler av snabb produktion och kassering. Sedan år 2000 har klädproduktionen fördubblats globalt, och konsumenter köper nu ungefär fyra gånger fler plagg än för två decennier sedan – ändå använder de cirka 50 % av sin garderob bara en gång, varav 65 % kasseras inom 12 månader. Denna modell accelererar textilavfall – globalt hamnar en sopbil med kläder på soptippar eller förbränningsanläggningar varje sekund (pirg.org).
Här är dokumentären “Buy Now: The Shopping Conspiracy”, regisserad av Nic Stacey. Filmen visar hur varumärken manipulerar konsumenter att köpa mer genom planerad föråldring, övertygande digitala taktiker och snabba marknadsföringscykler. Den visar visselblåsare från några välkända klädmärken hur lättklickade köp, ogenomskinlig greenwashing och oreparerbara produkter alla driver på ohållbar konsumtion (decider.com).
Miljömässiga och sociala effekter som lyfts fram inkluderar:
- Elektroniskt avfall: Miljontals telefoner och bärbara datorer slängs dagligen och hamnar ofta i länder som Ghana och Thailand, vilket utsätter arbetare för giftiga material (time.com).
- Klädavfall: CGI och filmklipp på plats visar stränder och soptippar som svämmar över av kasserade kläder – vilket förstärker att avfall är systemiskt, inte oavsiktligt (ft.com).
- Marknadsföring som vapen: En AI-berättare i filmen beskriver de “regler” som företag använder – “slösa mer, ljuga mer, gömma mer” – färdigheter som används för att hålla köpcykeln vid liv (ft.com).
Hur W4TEX bidrar till lösningen 🌱
W4TEX: uppdrag tar otvetydigt upp de problem som dokumentären (https://www.w4tex-project.eu/) lyfter fram:
- Innovativa textillösningar: Genom att utveckla slitstarka, återvinningsbara och biologiskt nedbrytbara material stör W4TEX den korttidscykel som drivs av snabbmodeaktörer.
- Cirkulär design: Att främja reparationsmöjligheter, återvinningsbarhet och förlängd livslängd avlägsnar oss från normen att “köpa och slänga”.
- Konsumentmedvetenhet: Att informera köpare om knep i leveranskedjan och miljöskador stärker individuella val för att anpassa sig till systemförändringar.
Vi instämmer i dokumentärens uppmaning: förändring måste komma inte bara från konsumenter utan även från varumärken och policyer. W4TEX stöder detta genom att skapa material och metoder som gör slow fashion genomförbart och ekonomiskt hållbart.
”Buy Now: The Shopping Conspiracy” är inte bara en ögonblicksbild – det är en spegel. Den speglar en värld där konsumtionen har konstruerats – och där W4TEX erbjuder ett meningsfullt alternativ. Som tittare och intressenter kan vi:
- Ompröva våra personliga köpvanor och förläng klädernas livslängd.
- Stöd innovationer som W4TEX som integrerar hållbarhet i material och design.
- Förespråka policy och företagsansvar för att flytta incitament mot reparation, återanvändning och återvinning.
Låt oss förändra marknadslogiken: mindre “köp nu”, mer “använd längre”. Det är precis den typen av förändring som W4TEX är gjord för att accelerera.